创新:成为艺术市场关键词

  近几年来,我国文物优乐国际拍卖市场呈现稳定态势,企业规模达450余家,注册资本68.5亿元,从业人员6300多人,年成交额稳定在250亿—350亿元,实收拍品款在150亿—200亿元。

  虽然当前市场规模仅有2011年高峰时的一半,市场行情和关注热度也有较大下降。但我们从另一个角度看,每一次市场波动,其实也是一次市场的反省、净化和提升。近年来,我国文物优乐国际拍卖行业明显由“拼规模”向“提质量”转变,更加注重企业持续性和健康度。具体表现为以下七点:

  运营标准化。2010年首部行业标准《文物优乐国际拍卖规程》实施,中拍协艺委会全面启动宣传、贯彻、培训工作,先后两次开展“中国文物优乐国际拍卖标准化达标企业”认定,对企业执行行业标准情况进行检验,拍卖企业的管理制度、业务规则、拍卖流程、硬件设施及抗险能力等都得到极大提升。目前全国共有56家文物拍卖企业获得达标认证。

  拍品质量化。纵观近几年拍品均价,2011年达到高点,为15.03万元/件(套),此后骤然下降,2014年跌至9.62万元/件(套)。从2015年开始,拍品均价开始回升,到了10.11万元/件(套),2016年又回升到11.52万元/件(套),这正是由于各拍卖企业在当前市场环境下,控制拍品数量、提升拍品质量、促进拍卖成交的结果。

  业务特色化。200多年的西方拍卖发展经验告诉我们,专业化是拍卖企业,尤其是中小拍卖企业的生存之道。近年来我国拍卖行业涌现出一批具有显著特色的企业或专场,如古籍碑帖、邮品钱币、国石篆刻、信札手稿、影像、珠宝、玉雕、乐器、葡萄酒、奢侈品等,这些企业能在一个门类上求专、求真、求实、求远,具有准确的市场定位和较高的学术基准,能够走得长远。

  财务健康化。2011年中拍协发布第一期《中国文物优乐国际拍卖市场统计年报》,该年报构建起一个完整、科学、周密且具有健康导向的“文物优乐国际拍卖市场数据体系”。经过连续七年发布,拍卖企业一味追求规模的现象大有转变,企业更加注重财务健康,如成交率、结算率、佣金率、利润率、人均创利等。2016年中拍协艺委会还设立“青花奖”,对每年度在相关数据指标上表现突出的企业进行颁奖。

  模式创新化。创新是企业发展的原动力,近年来各拍卖企业通过方式创新、业务创新、营销创新、制度创新等方式,提升自身的核心竞争力。如有的拍企借助网络开展网拍,有的通过资源引入创新业务板块,有的通过大数据运用达到精准营销,有的通过制定瑕疵负责条款增强信任度,有的通过对古典文化的新诠释来提升企业品牌等,这些对于艺术市场的发展都具有引领性。

  竞争国际化。面对全球经济一体化趋势,拍卖行业面临国际化竞争趋势愈加明显。近年来,政府部门在“放管服”改革过程中,给予拍卖行业越来越宽松的政策环境和前景(如相关行政审批权的下放、取消文物拍卖资质等级、取消网络拍卖资质审批、下调关税、确立象牙文物拍卖的合法性、取消拍卖活动工商备案等);拍卖行业组织不断加强引导,构建市场诚信体系、打造行业生态链;拍企在全球化潮流中不断掌握国际先进理念,布局全球征集渠道、开设西方艺术门类,尝试跨境业务拓展,这些都是拍卖市场各方在国际化竞争背景下的进步。

  产业体系化。随着我国文物优乐国际拍卖市场不断壮大,先后产生或吸引相关服务性产业加入,比如资讯、印刷、会展、在线、数据、金融、保险、鉴定教育等,这些产业组成拍卖产业链,并将逐渐形成“拍卖产业体系”。而在这个体系中,相关产业将围绕拍卖不断进行有机结合,形成高效、绿色、平衡、共赢的市场生态。
责任编辑:小萌
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