济南刘家功夫针铺铜版

图片版权归原作者所有     宋 公元960年-1279年     印刷版     长13.2厘米,宽12.4厘米     这块青铜版是用来印刷广告的,印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”,中间刻有一幅“白兔捣药图”,图案两侧注明“认门前白兔儿为记”。图案下方是广告词 :“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,□□兴贩,别有加饶,请记白。”这也是目前已知世界上最早出现商标的广告。     由于宋代城市人口众多,大都市人口在百万左右,中等城市人口也在十万以上,具有较强的消费能力;同时宋代城市市场打破了前代市场交易的时空局限,展现出崭新的形势与格局,使得宋代城市市场交易无处不在,商品经济空前活跃,城市内各类商店和手工业作坊遍布大街小巷。随着私营工商业的发展,同行间的竞争日益激烈,不少店铺为了推销自己的产品,开始大打广告战。首先是招牌广告,在自家门前挂起招牌,因为多是私营店铺,所以招牌多以店主姓氏为名,像“钱家干果铺”、“陈家彩帛铺”、“沈家白衣铺”等等。除了各式各样的店铺招牌广告外,当时还出现了一种很有创意的广告形式—将本店店名、商标和广告词刻成青铜版,印刷成小广告分发。这块“济南刘家功夫针铺”广告青铜版既有店铺标记,又宣传了商品的质量和售卖方法,信息量大,是我国有关商标与广告的珍贵历史文物。     ( 撰文:陈克双 ) 责任编辑:小明
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